全球第四座K11购物艺术中心将于3月底在广州东塔开业。即日起，广州K11购物艺术中心发起“LightTour光感革新之旅”，并向社会公开征集300人前来体验。有兴趣的市民可在广州K11微信公众号报名，成功入选后可在开业后现场享受“优先免排队”的LightTour通关之旅，并可获得十大精选特色品牌体验券，其他市民则可到现场获取线上版任务地图进行通关，获取艺术展门票优惠。

　　来到广州K11开启LightTour将遇到什么奇妙的体验？广州K11购物艺术中心内设6大“光之任务区”，与场内艺术、时尚、人文、自然等特色业态跨界，打造“镭幻迷宫”“悬浮空间”“幻彩相馆”“智能光影”“绿光森林”及“魔音厨房”六大体验区，召集市民前来通关挑战。

　　其中，“镭幻迷宫”区域设置在B1层，来通关的市民将置身在镜子与LED屏构建的多重空间里，从LED屏幕中寻找隐藏的通关口令。位于空中舞台的“幻彩相馆”，将展示今年1月份广州K11发起的“2018Guangzhou有我”活动征集的“千禧一代”时尚大片。市民需进入自拍区，拍摄个性化幻彩照片并打印后可通关。而与5层“都市农庄”相呼应的是“绿光森林”，可通过转动装置手柄，10秒内唤醒森林原力，点亮绿光森林。

　　在这场“捕光之旅”中，还有广州K11推出的首个当代艺术展。当代艺术家陈维通过5组摄影装置作品，在chiK11艺术空间里搭建一个光影下年轻生命释放激情和活力的空间，主题为“WHEREAREYOUGOINGTONIGHT你今晚去边”。

　　“你今晚去边”源于广州年轻人日常问候的生活常态，而关注人与城市、擅长光影与空间构造的年轻艺术家陈维，将会在展览中还原城市夜生活状态，引发对城市快速发展与自我认知的思考与探索。

　　随着广州K11购物艺术中心即将开业，多个由国内外艺术家创作的艺术品也相继亮相：如来自艺术双人组合Elmgreen&Dragset的《梵高的耳朵》，形状为一大型的游泳池，此次漂洋过海“错置”在繁忙的CBD中心地带，将它从游泳池的功能性中分离出来，赋予其新的语境。此外，还有日本当代艺术家奈良美智的作品《大头狗》，以及国内知名当代艺术家高伟刚创作的巨型金色楼梯作品《升华》等。

　　最新发布的“2018新生代消费者报告”显示，在新零售不断涌现、不断刺激线下增长的趋势下，消费者体验的创新和升级仍然是零售改革的核心。当下最具消费力的年轻群体喜爱彰显自我、热衷社交化消费，基于这些特点，运用多维艺术、IP项目、主题展览提升体验、借力O2O最大化引流等，已成为零售改革的重点。

　　在业内人士看来，这场将艺术创意、人文态度与自然生态相结合的“LightTour光感革新之旅”，颠覆了传统意义上对光的想象必让这座城市的艺术文化氛围再次升温，吸引新生代的目光。