全国消费地图系列报道

    编者按　南方都市报系敏锐的洞察力和权威的传播效果，联袂京东集团强大的消费数据，双方正合力打造“JD N D消费指数”，及时预示新生代人群的消费观并为相关企业提供营销甚至研发、生产指引。

    在电商平台纷纷拉来自己朋友圈的背景下，今年11.11，购物狂欢高潮来得比往年更火爆。那么，一向都是买买买大省的广东，在消费升级、女性消费者掘起的大背景下，消费者消费习惯、区域消费特色又在呈现怎样的新变化？为此，南都消费研究所联合京东数据研究院，重磅推出11.11全国消费地图11期系列报道第二期“形色广东”。

    就消费观而言，务实一直是广东人的标签，也正因为此，任何的大促，都是广东人的心头好。这从新鲜出炉的今年京东11.11全球好物节首日数据，即可见一斑。这一次，广东再度力压北、上、江、浙，拿下了当日消费T O P5省市的头名。

    此外，值得注意的是，粤港澳大湾区广东城市群的消费能力惊人，广东最能买的前5大城市均为湾区成员。

    最爱品类不再是服装美食

    11月1日京东“超级秒杀日”，广东用户参与秒杀最热情。全天消费T O P 5省市是广东、北京、江苏、上海、浙江。从全天购物时间分布来看，广东消费者最爱在零点、晚上22点和上午10点下单购物。

    其实这已经不是广东首次占据鳌头位置。京东大数据显示，今年以来，广东省的消费者无论是在参与消费的人群数量，还是购买商品的件数以及金额，都位居全国首位。

    值得注意的是，广东消费者11月1日当天最爱购的品类与以往略有不同。大促首日，从下单金额来看是手机、平板电脑、笔记本、空调、洗衣机等品类商品排前，从售出商品件数来看，广东消费者更爱购买纸品湿巾、婴幼奶粉等品类商品。

    而今年以来的京东消费大数据则显示，从销售数量来看，广东消费者最爱购买的品类是食品饮料、美妆个护、服饰内衣。另外，过去5年11 .11期间的销量数据也显示，广东地区用户过去五年在11.11期间最爱购买女装、男装、手机配件、休闲食品、内衣等品类。很显然，后两组数据更配广东“时尚之都”、“饮食之都”的美名。

    2016年双“11”用户是五年前的23倍

    据南都记者了解，广东今年11月1日能登上T O P 5省市头名，与购物数量达到去年同期的2 .3倍不无关系，而这背后则是粤港澳大湾区广东核心城市惊人的购买力。

    11月1日全天，最爱买买买的广东城市依次为广州市、深圳市、东莞市、佛山市、惠州市。上述5个城市均属于大湾区范围。

    另外，今年以来的京东大数据也支持上述结论。今年1月至今，广州市、深圳市、东莞市、佛山市、惠州市、中山市、珠海市、江门市、汕头市、揭阳市跻身广东省购物量排名前十的城市，其中前八名的城市也是“粤港澳大湾区”的重要组成部分。

    南都消费研究所与京东数据研究院的联合研究还发现，伴随着消费升级，过去五年11 .11，即20 12年到2016年的五年间，广东地区用户在11.11期间的整体消费金额、人均消费额和参与用户数均有大幅增长。

    大数据显示，广东地区用户的整体消费金额五年复合增长率达143%，这一数据远超北京的100%以及天津的106%；广东地区用户人均消费金额2016年与2012年相比也增长了44%；该地区参与11.11购物的用户增长更为迅猛，2016年用户数量达到了2012年同期的23倍。

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    今年以来广东各年龄段的“心头好”都是啥？

    广东各年龄段的心头好其实早已不再局限于美食。从年龄上看，今年以来，90后消费者偏爱的品类已经变为购买珠宝首饰、手机和钟表；服饰鞋履和箱包配饰类商品成为80后消费者偏爱；70后消费者偏爱购买居家生活和家居家装类商品；而60后及以上的中老年消费者则偏爱购买居家生活和家装建材类的商品。

    采写：南都记者 马建忠