香港市民在香港书展上淘书

    
香港书展规模很大， 市民逛累了就地休息， 看看刚刚收获的好书

    90万人入场，彰显强大吸引力和辐射力

    和内地的广州、深圳书展相比， 香港书展有更丰富的商业元素和国际化背景，每年都成为珠三角人们的一次文化盛宴

    文/羊城晚报记者金璐 实习生张晓琪 图/ 羊城晚报记者王磊

    8月将在广州举行的“南国书香节”始于1993 年，是全国同类书展中规模最大的书展之一。而一水之隔的香港，其7 月底举办的“香港书展”作为一个国际性大书展，至今23届， 风头一直无两， 成为粤港追捧的文化潮流。至于紧邻香港的深圳， 也因其延绵12 年的“深圳读书月”活动，而被媒体称为“给香港书展输送了丰富经验”。三地书文化的争锋与交融，让珠三角人充分享受到读书之乐。

    香港文化名人梁文道曾发微博说： 香港从来就不是一个以阅读风气好而闻名的城市；有六成的香港人或许一年没有读过一本书， 香港的阅读率比起很多发达地区算是非常低的，甚至低过深圳。但偏偏这里有一个创世界入场人数之最的书展。这真是一个谜！

    本届香港书展的主题是“从香港阅读世界，读通世情，书出智慧”。90 万人入场、其中5万是外地旅客，彰显出强大的对外辐射力。近九成旅客还表示，明年会特意再来香港参观书展。究竟这个商业主导的城市，区区书展何以成为全民热点，羊城晚报驻深圳记者特意前往走访探寻一番。

    场面：港岛盛事全城出动

    在香港， 书展可不是一个单一会场的单一活动，而绝对是一年一度的全城盛事。

    记者7 月22 日亲身前往香港书展， 无处不感受到其火热气氛。从港铁湾仔站出来，通往书展所在地香港会展中心的路上便熙熙攘攘， 人挤人、人挨人， 长长的天桥上， 不但有涌往书展的游客， 还有各个出版社派出的工作人员。他们忙不迭地将图书介绍等资料递到游客手中， 希望拔得宣传的头筹。

    从地铁站到会展中心， 路很长， 但主办方细心地做好了各种标识， 每个路口也有专门的工作人员指导游客的去向。越往会展中心， 越会发现进场的人越拥挤，等待的队伍长长的排到了会展中心门外。一位香港游客告诉记者， 排长队入场是香港书展的常态， 年年书展如此， 书展天天也如此，香港人是几乎扶老携幼前来参与。

    进入会展中心， 工作人员一边维持秩序，一边随时解答客人的种种问题， 就算是初来乍到，也不会迷失在偌大的书展会场之中。从人手一张的书展指南中可以看出， 香港书展几乎动用了会展中心的大多数设施。一楼的展览厅、二楼的讲座及研讨会、三楼的岭南画派展览及电子书展区、四楼的签名会及讲座。

    一连七天， 抛开逛书展本身，参加各种讲座、研讨会，就足以让人从一楼到四楼跑个不停。

    香港会展中心中虽然人多， 但是秩序井然有序， 除了宣传人员外， 鲜少喧哗吵闹，每个人都埋头默默地观书。逛累了的游客， 就静悄悄地找个专门辟出的空地席地而坐。这种情形，让见惯了闹哄哄的书展的深圳游客沈小姐大为惊叹： “ 这么多人、这么有秩序而又这么安静的书展太让人惊讶了， 这真是其他地方和香港的差距！ ”

    香港贸发局委托了独立调查公司Nielsen 调查表明， 本届香港书展的87% 受访者曾参观多于一届香港书展， 平均参观次数为5 届。此外， 接近一半受访旅客表示，自己是专程来港参观书展的； 近九成旅客表示，明年会再参观香港书展。贸发局副总裁周启良表示， 近九成受访者认为香港书展有助他们了解最新出版趋势。
         传播：商业手法卷起巨浪

    香港书展开了23 年， 已成香港特色之一，然而， 近些年港人的困惑愈盛：

    为何不爱读书的港人却非常中意香港书展？ 香港文化名人梁文道发微博谈起香港书展说： 偏偏在这样的地方， 有一个创世界入场人数之最的书展。这真是一个谜题，我也不知道为什么会这样。

    香港书展为何如此之火， 一位身为香港市民同时却是深圳读书月忠实读者的王女士认为， 香港书展的成功， 首先是传播的普罗性。几乎每到书展将要召开之时， 在各个主要交通区域和文化场所，市民可以免费取阅各种书展小册子和宣传单、优惠券等，非常全面地了解参展商和参展书目。在书展的官方网站上还可以下载到专门的手机软件，从票务优惠到活动日程， 随时随地更新书展信息。

    对于香港书展的宣传攻势， 来自深圳的游客余小姐也颇有感触。余小姐每周手机上都能收到一则类似于“ 新闻早晚报” 的“ 香港播报”， “ 信息编排得很好， 让人看了热血沸腾。”

    据余小姐介绍，这次来香港书展， 她意外地发现， 铜锣湾时代广场里，有几幅巨大的壁画， 竟然是用千百本书籍拼起来的， 作为香港书展的“ 配合演出”， 如此的创意令人倍感震撼。

    追星，成为香港书展的一大特色， 名人效应在香港书展发挥出色。去年书展林青霞、李敖引爆会场，这届书展也不乏符合小众和大众口味的明星、作家， 武侠小说大师温瑞安、电影导演彭浩翔、著名演员陈坤，著名作家白先勇等。深受老百姓喜爱的作家、明星在提高书展的知名度的同时，也让更多普通民众参与到这项活动。

    来自深圳的沈小姐告诉记者， 她知道香港书展很多年了， 但去年才参与到香港书展之中， 其中最大的原因就是李敖来了。沈小姐立马从深圳跑到了香港，现场看李敖的人多得不得了， 就算早已经预定了座位， 沈小姐依然凑不到前面，只能远远地看偶像一眼。今年的书展，她又冲着白先勇参与其中。

    而同样来自深圳的张小哥认识香港书展，却是从娱乐版开始，穿着“清凉”的美少女以写真集的方式，搭上了颇具影响力的香港书展， 令他自此对香港书展无限向往。

    不过从去年起， 香港书展开始净化环境，变得更加纯粹，众嫩模自然也被挡在了场外。

    在各个展区，记者还看到， 许多作者都零距离面对读者， 甚至要吆喝大家来看。来自两岸三地的出版商也在书展上各显神通， 在展区的装置方面下足了功夫， 令各家出版社都能显示出自己的不同之处来。有的还将展位布置成花团锦簇的粤剧戏台， 还用毛笔字写上“读书好” 三个字作为背景。

    比拼：深圳读书月亦全民

    香港书展和深圳读书月形式不同，但都是为了促进阅读文化而设，但在行家眼里， 两者其实仍有本质上的不同。香港书展本质是卖书，而深圳读书月则是深圳市的一项大型综合性群众读书文化活动，时间为每年的11 月1 日至30 日， 已经成为深圳文化名片和实现市民文化权利的重要载体。

    在深圳读书月举办的12 年里， 无数名家来过深圳。2001 年开始，深圳读书月首倡读书论坛， 国学大师饶宗颐、著名文化学者余秋雨、北京大学教授谢冕、中国工程院院士牛憨笨、中国科学院院士何祚庥、南京大学教授徐雁参加读书论坛。此后，金庸、王蒙、龙应台、南方朔、李银河、阎崇年、余华、贾平凹、陈忠实、鲍尔吉·原野、麦家、钱文忠等一大批深受人们喜欢的知名学者、作家都成为了读书月的常客。

    从记者连续7 年采访深圳读书月的情形来看， 整整一个11 月，大大小小的阅读活动在深圳四处可见， 每有名家讲座， 深圳中心书城的大台阶上、深圳图书馆的报告厅里， 总是挤满了前来聆听的听众。

    深圳出版发行集团副总经理、同样也是深圳读书月组委会办公室副主任的曹宇告诉记者， 香港书展原本由联合出版集团主办，当时影响力并不很大，后来由香港贸发局主导之后，香港书展有了质的飞跃。由于宣传好、服务好、包装好，参展商的积极性越来越高，香港书展的国际影响力也越来越大。而深圳读书月以各类读书过活动为主， 每年深圳读书月的各类活动达到400 多项，但是，深圳读书月从来不强调图书的销售。

    他对香港书展近些年出现的主宾团做法非常赞许，主宾团是指每年邀请一个内地城市进行主要推广， 去年是江苏， 今年是广东， 书展期间在香港会展中心3 楼广东团便进行了粤剧表演、民风、民俗展示等活动，让香港市民有机会领略内地城市的优秀文化风采。他还表示， 深圳出版发行集团从2005 年开始参与香港书展，而香港书展近些年也和深圳读书月展开交流， 彼此之间相互影响、相互借鉴之处也很多， 比如这些年香港书展就强化了名家座谈、作者签售等各种互动环节，这些多少有些效法了深圳读书月，也让其人气越来越高。