日本舞伎和艺伎妆容讲究，脸上扫上厚重的白色粉漆，务求令妆容及表演都极臻完美。在日本，「美」与「白」的关系密不可分。追溯至平安时代，日本女性会用一种「白粉」(oshiroi)扑在脸上，以遮盖肌肤的瑕疵和毛孔，这样白皙的脸庞在日本一直被视为是标准美，并已经被记载在著名古籍源氏物语当中。而能美白肌肤的化妆品也因此成为当时贵族的象徵。直至江户时代，日本女性开始追求半透明的自然白，由内而外保持肌肤剔透无瑕。

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