今年五一黄金周期间，新世界发展旗下尖沙咀国际文化零售地标K11 MUSEA，受惠于品牌升级计划的推动，成功带动访客消费意慾，刺激整体销售表现。新世界发展公布的统计数据显示，K11 MUSEA于五一黄金周首四日录得旅客消费额按年大幅增长1.25倍，其中最大额单一消费接近200万元。

在各类商户中，国际奢侈品牌销售继续保持强劲势头，按年激增近两倍，钟錶珠宝类别亦录得近九成的升幅。与此同时，美妆、运动等一般零售类别及新进驻的餐厅，同样录得双位数字的按年增长，反映K11 MUSEA的品牌升级策略已逐步显现成效。

新世界发展执行董事兼行政总裁黄少媚表示：「K11 MUSEA作为集团国际级综合地标Victoria Dockside的核心零售部分，凭藉位处尖沙咀热门地段的地理优势、独特的文化零售定位及起动品牌升级计划下，成功在五一黄金周期间，汇聚涵盖旅客及市民的高端客群，刺激销售增长，可见K11 MUSEA的发展方针及市场策略，一直对市民、旅客及各大品牌具强大吸引力，未来会持续透过品牌升级及合作，巩固K11 MUSEA荟萃奢华零售、时尚品味及高端体验的零售地标地位。」

奢侈品牌赶于五一前夕升级亮相 新店会员销售增逾五成

K11 MUSEA计划于今年内完成首阶段的品牌升级工作，多个国际奢侈品牌已赶在五一黄金周前完成迁址及升级工程，并重新开幕，有效提升整体访客的消费意慾。集团统计显示，代表高端消费层的黑卡会员在五一黄金周首四日的消费额按年上升近一倍，而大部分于黄金周前夕新开业或重新开幕的店舖，期内销售均录得超过五成的增幅。

打造高端生活目的地 美妆、运动及新餐厅均录双位数增长

除了国际奢侈品牌，K11 MUSEA的品牌升级计划亦涵盖多个首度进军大中华市场的海外知名时尚品牌，将商场进一步打造为高端生活目的地。部分品牌特意选择在五一黄金周前夕开业。今年五一期间，多个零售类别均录得按年双位数增长，其中美妆类别上升23%，运动品牌类别更录得接近一倍升幅。今年新进驻的餐厅在黄金周期间表现理想，生意额按年增长逾五成。

艺术文化活动带动人流 亲子及戏院消费合共升三成

K11 MUSEA于三月至五月期间推出涵盖艺术、设计与音乐的企划「MUSE STUDIO」，当中包括在5月1日及2日举行的「Jazzing Cinema 爵士映画」，为访客提供更多元化的文化体验。今年五一黄金周期间，场内亲子乐园及戏院的消费按年合共增长三成，反映娱乐休閒需求持续上升。随着首阶段品牌升级计划预计于今年底完成，并陆续迎来更多国际一线奢侈品牌进驻，新世界发展相信K11的零售业务将持续稳步上扬。