香港去年全年共录得近4,500万访港旅客人次，按年升31%，其中非内地旅客（约1,050万人次）录得44%升幅，比内地旅客（约3,400万人次）的27%更高。香港旅发局总干事程鼎一昨日与传媒会晤时表示，预测今年全年的访港旅客按年升10%至4,900万人次，人均消费5,490元，与去年相若。踏入3月，香港精彩国际盛事浪接浪，旅发局推出「香港盛汇超级3月」推广活动，为旅客及市民聚焦各项盛事之馀，同时提供涵盖饮食、购物、交通等实用资讯的盛事旅游攻略方便规划行程，又与全港逾1,500间商舖携手呈献多项优惠。旅发局已在内地及海外展开相关宣传攻势，并广邀全球知名KOL亲身参与，体验城中盛事魅力。

程鼎一表示，去年非内地旅客访港人次上升势头强，其中菲律宾访港旅客达破纪录的119.4万人次，比疫情前的2018年多29%，更升至仅次于中国台湾的第二大非内地客源市场，「菲律宾经济蓬勃，出游人多，菲律宾人又喜欢到主题乐园游玩且捨得花费，加上来往香港的机位充足，因而促成高增长。」

菲客回升至疫前129%

去年几乎所有客源市场的访港旅客人次均录得按年升幅，美国、日本及韩国按年升48%至109%不等，而整体数字恢复至2018年的介乎42%至66%（见表）。程鼎一解释，美国因为长途航班恢复得较慢，日本则因为经济差及兑换率问题窒碍恢复程度。

随着3月份本港将有多项涵盖体育、潮流娱乐及艺术文化的焦点世界级盛事，包括香港艺术节、世界格兰披治桌球大奖赛、LIV Golf 香港站、 Art Central、巴塞尔艺术展香港展会，以及首次在启德体育园举行的香港国际七人榄球赛等，香港旅发局推出「香港盛汇超级3月」推广活动，在加大宣传力度并提供「盛事旅游攻略」的同时，还会与本港逾1,500间商舖呈献多项优惠，希望延长旅客留港时间及刺激消费，扩大盛事效益。

邀全球逾40名人推广香港

香港旅发局已提前在海外目标市场展开一系列宣传工作，包括在英国伦敦、澳洲悉尼的主要车站和地标设置大型户外广告。

在内地方面，旅发局透过小米、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等平台宣传，并利用微博、微信、小红书、抖音等热门社交媒体平台展开全方位推广活动，预计可接触全国逾两亿受众。

旅发局又邀请了40位来自不同国家或地区的KOL及名人参与推广，包括世界排名第一的桌球好手卓林普、内地男歌手张远 、新晋泰国男星Boss与Noeu，以及英国榄球名宿Ryan Wilson等。

旅发局今年还会加强本港地道文化、跑步/山径/生态/海岛，以及研学旅游等的宣传。程鼎一举例说，稍后将推出4段影片，分别推介西贡、赤柱蒲台岛、大屿山及红花岭生态游。

同时，因应研学旅游有市场需求，旅发局去年9月已与内地26个专办研学团的旅行社合作，单是今年1月中至2月中的内地寒假已额外为本港带来逾5,000名旅客，稍后会进一步研发日本市场。

与马会商讨推赛马旅游

针对香港赛马旅游，程鼎一认为大有市场，过往多为英澳的长途客，近年进一步扩展至亚洲短途客，旅发局会与马会商讨如何将之作为香港特色活动向外推广。

新一份财政预算案建议新财政年度拨款12.35亿元予旅发局，程鼎一表示，会更精准地善用有关拨款，如去年开始的每月无人机表演或烟火汇演会改为配合节庆举行，美食佳餚巡礼及跨年倒数等每年六大旗舰活动必定会保留，同时务求继续把每项盛事做好，惟相信或要动用到旅发局的储备。