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深圳新消费“新”兴何地?上半年新开44家首店,打造十个百亿直播基地

2021-07-26 来源: 阅读: -

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白天上班,晚上看直播购物,周末约上朋友来场剧本杀聚会,这是“95后”陈淼淼的日常。


每到周末,位于车公庙的都市阳光名苑楼下,就排起了长长的队伍。这栋楼有着近30家“剧本杀”推理社,而排队的人几乎全是“剧本杀”玩家。


“深圳有着全国最年轻的消费群体,对于新事物、新消费更容易接受。”深圳市零售商业行业协会执行副会长谢永明7月25日接受采访时表示,以服务消费、信息消费、时尚消费等为代表的新消费正快速发展。


消费对经济发展起着基础性作用。深圳市统计局数据显示,今年1至5月,全市社会消费品零售总额3704.42亿元,同比增长28.2%。


年轻人玩转国潮新消费


公开数据显示,“Z世代”是潮流市场蓬勃向好背后的主要驱动力,占消费贡献的近30%,增速超过400%。在国潮风兴起的当下,“Z世代”更是带动了深圳各类文娱餐饮消费新风尚。


近几年兴起的喜茶、奈雪等新式茶饮外,高端精品咖啡品牌等也纷纷入驻深圳。


深圳市商务局局长张非梦近日做客《民心桥》节目时表示,东门是深圳商业发展的重点区域,也是深圳城市记忆的重要组成部分。接下来,将会进行东门商圈的整体化改造,把整个东门地区升级改造成一个既保留深圳墟历史印记,还能吸引年轻人购物消费的潮流打卡地。


网红经济效应渐显


去年印发的《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》提到,20条措施充分激发消费潜力,稳定和扩大居民消费,进一步提振消费信心。除了提出举办“深圳购物节”等促消费活动,还提出了支持直播企业、MCN机构等入驻,培育1000名网红主播,打造10个100亿级直播基地。


连日来,记者走访了深圳南油服装市场、水贝黄金珠宝市场等直播消费集中的片区,了解深圳上半年的直播现状。以南油片区为例,作为深圳服装商铺最密集的地区,片区内有数十栋和服装产业相关的厂房,多数厂房的底层商铺做批发和零售。每天下午,商家们就开始陆陆续续开启直播卖货。


深圳市统计局数据显示,网上零售持续快速增长,今年1至5月,限额以上单位通过互联网实现商品零售额同比增长85.6%。


“这体现了深圳的产业优势。”谢永明表示,随着5G等新一代信息技术发展,深圳作为科技创新城市,推动科技在消费领域的应用,线上线下协同发力是必然趋势。除了小商铺,大型线下实体零售企业更是在新一轮转型过程中当仁不让。


线上带货热火朝天,线下购物热热闹闹。举办购物节是一个城市提升消费活力,营造消费氛围的重要手段。今年,“鹏城八月欢乐游购”从原来的1个月升级为3个月的“深圳购物节”。


老百姓钱袋“鼓”起来,消费才能“跑”起来。2021年上半年深圳居民人均可支配收入为37026元,较去年同期名义增长13%;人均消费支出22853元,较去年同期增长20%。


“深圳造”IP要成国际品牌


近日,香奈儿精品店在深圳湾万象城低调围挡,门店毗邻顶奢豪门品牌爱马仕。这是自2011年在广州开出精品店后,时隔10年,香奈儿再在华南地区开出新店。记者昨日走访深圳湾万象城,内街西侧是BALENCIAGA、DIOR、LV,内街东侧是爱马仕、CHANEL、Burberry。奢侈品牌矩阵基本形成。


深圳的优质消费资源正在持续集聚。据赢商网不完全统计,2021年上半年深圳40家代表性购物中心新开店铺389家,二季度新开228家,环比增长42%。其中,上半年进驻首店44家,二季度比一季度多10家,市场整体持续向好。


据介绍,建设国际消费中心城市,深圳要打造两个世界级的地标性商圈、6个具有全球影响力的高端商圈,不仅要吸引国际一流品牌入驻,还要让更多深圳本土品牌成长为国际品牌,让深圳成为国际品牌的重要聚集地。


“国际消费中心城市要成为新产品、新业态的首店和首创地,深圳应以‘引领未来消费’为指向,构建独特的商业文化,实现产业特色与消费文化的深度融合,引导深圳成为引领全球的新消费理念、新消费文化、新消费业态的策源地、成就地和兴盛地。”深圳市零售商业行业协会会长花涛说。


编辑:阿苗